De son stage chez Fendi &agrave; la cr&eacute;ation de Yeezy, Kanye West a tout fait. &Agrave; l'occasion decouvrir le chemin parcouru dans le monde de la mode du rappeur devenu designer.

L'ascension de Kanye West dans le domaine de la haute couture a &eacute;t&eacute; &agrave; la fois renforc&eacute;e et sap&eacute;e par la controverse qui l'entoure. Ind&eacute;pendamment des critiques que ses choix parfois excentriques lui ont valu, la touche audacieuse de Kanye West et son souci du d&eacute;tail ont fait de ce multihypnoticien un acteur incontournable du paysage actuel de la mode. De ses d&eacute;buts en tant que stagiaire chez Fendi aux c&ocirc;t&eacute;s de <a href="https://www.lofficiel.be/mode/les-defiles-les-plus-emblematiques-de-virgil-abloh" target="_blank" rel="noopener">Virgil Abloh</a>, fondateur d'Off-White, en 2009, &agrave; la naissance de sa marque &eacute;ponyme Yeezy en 2015, le parcours de Kanye West, du rappeur au magnat de la mode, est un cours acc&eacute;l&eacute;r&eacute; de r&eacute;invention.&nbsp;
T&eacute;moignage de la relation symbiotique entre sa carri&egrave;re musicale et ses activit&eacute;s dans le domaine de l'habillement, la saga de la mode de Kanye West a commenc&eacute; par un certain nombre de raps de mode sans pr&eacute;tention, diss&eacute;min&eacute;s dans sa discographie, bien avant ses d&eacute;buts cr&eacute;atifs en tant que designer. Outre ses innombrables citations de maisons de couture de luxe telles que Balmain et Moschino, Kanye West a fait un clin d'&oelig;il &agrave; l'ancienne directrice de la cr&eacute;ation de Celine, Phoebe Philo, dans son morceau "Dark Fantasy" de 2010, lorsqu'il a rapp&eacute; "my chick in that new Phoebe Philo", avant d'avoir l'honneur de lui remettre le prix CFDA International Designer of the Year Award l'ann&eacute;e suivante.

Kanye West et Phoebe Philo aux CFDA Fashion Awards 2011. Photo : Getty Images/Kevin Mazur.

Avant d'acc&eacute;der &agrave; l'&eacute;chelon sup&eacute;rieur de la mode, Kanye West a flirt&eacute; avec deux id&eacute;es de marques de v&ecirc;tements au milieu des ann&eacute;es 80, dont Mascotte By K West, qui a finalement &eacute;t&eacute; abandonn&eacute;e et n'a jamais vu le jour, et Pastelle. Avec l'aide cr&eacute;ative de grands noms de l'industrie tels que Virgil Abloh et Kim Jones (qui &eacute;tait &agrave; l'&eacute;poque le directeur artistique de Louis Vuitton pour les hommes), Kanye West avait l'intention de lancer Pastelle en 2009.
Cependant, le lancement s'est arr&ecirc;t&eacute; brutalement apr&egrave;s que Kanye West a interrompu le discours de remerciement de Taylor Swift aux VMAs 2009, ce qui a marqu&eacute; une certaine d&eacute;ch&eacute;ance pour le rappeur de "College Dropout". Tr&egrave;s vite, la marque est tomb&eacute;e dans l'oubli, au grand d&eacute;sarroi des revendeurs d'aujourd'hui, qui gardent probablement l'espoir qu'il existe une bo&icirc;te d'&eacute;chantillons in&eacute;dits, orn&eacute;s de Pastelle, dans un entrep&ocirc;t quelque part, qui n'attend qu'une chose : mettre la main dessus.
En octobre 2011, Kanye West est sorti de l'ombre en pr&eacute;sentant sa collection Dw by Kanye West &agrave; la Fashion Week de Paris, en l'honneur de sa m&egrave;re, Donda West, d&eacute;c&eacute;d&eacute;e en 2007. Le d&eacute;fil&eacute; inaugural, qui pr&eacute;sente des imprim&eacute;s en peau de serpent, des pantalons en cuir moulants et une abondance de fourrure, n'est pas bien accueilli par les critiques, qui notent l'aspect mal ajust&eacute; de nombreux v&ecirc;tements d&eacute;filant sur le podium et estiment que, dans l'ensemble, Kanye West en fait tout simplement trop.

Se sentant l&eacute;s&eacute; par les r&eacute;actions n&eacute;gatives, Kanye West a interdit aux critiques de pr&eacute;senter en avant-premi&egrave;re sa collection automne-hiver 2012, bien que la plupart d'entre eux aient fini par la trouver nettement meilleure que sa premi&egrave;re collection, quoi qu'il en soit. Sans le soutien financier d'une entreprise plus importante, Dw by Kanye West a ferm&eacute; ses portes apr&egrave;s avoir produit sa deuxi&egrave;me collection, et c'est ainsi qu'a commenc&eacute; le retrait de Kanye West du maximalisme en faveur de palettes neutres et de th&egrave;mes discrets.&nbsp;
C'est ainsi qu'est n&eacute;e la marque Yeezy. Bien que Yeezy soit produite en partenariat avec Adidas, le parcours de la marque a techniquement commenc&eacute; avec Nike en 2012, lorsque des rumeurs d'une Yeezy 2 Red October en collaboration avec le g&eacute;ant de la sneaker ont commenc&eacute; &agrave; envahir les r&eacute;seaux sociaux. Les aper&ccedil;us de la sneaker enti&egrave;rement rouge avec des lacets gris et des pointes dor&eacute;es ont suscit&eacute; l'enthousiasme des amateurs de sneakers et des fans de Kanye, faisant de Ye un pr&eacute;curseur de la culture hype avant m&ecirc;me qu'elle ne devienne "cool". Insatisfait des royalties qui lui &eacute;taient allou&eacute;es et de la sortie sans cesse retard&eacute;e des chaussures, Kanye West a toutefois rompu ses liens avec Nike avant que les baskets ne soient commercialis&eacute;es, passant &agrave; Adidas en 2013 et lan&ccedil;ant officiellement la marque Yeezy en 2015.

Apr&egrave;s des mois de sp&eacute;culation, la saison 1 de Yeezy a &eacute;t&eacute; d&eacute;voil&eacute;e au monde entier en f&eacute;vrier 2015 lors de la Fashion Week de New York. La collaboration tr&egrave;s attendue entre le rappeur et designer et Adidas Originals &eacute;tait compos&eacute;e de v&ecirc;tements d'inspiration militaire et pr&eacute;sentait une palette de couleurs incorporant principalement des nudes, des verts militaires et des bleus marine. Kanye West a recrut&eacute; l'artiste de performance contemporaine Vanessa Beecroft (qui a &eacute;galement &eacute;t&eacute; &agrave; la t&ecirc;te de la cr&eacute;ation du clip embl&eacute;matique de Kanye "Runaway" en 2010) pour la pr&eacute;sentation, qui mettait en sc&egrave;ne divers mannequins sans expression et sans mouvement et avait des accents vaguement dystopiques.&nbsp;
Non seulement le d&eacute;fil&eacute; a &eacute;t&eacute; salu&eacute; pour son inventivit&eacute;, mais la collection a fait date dans l'histoire de Yeezy, en donnant naissance &agrave; la Yeezy Boost 750 et en introduisant la premi&egrave;re low-top Yeezy 350, qui est rapidement devenue une sneaker d&eacute;terminante pour la d&eacute;cennie. Interrog&eacute; sur son inspiration pour la collection lors d'une longue interview accord&eacute;e au site Style.com, aujourd'hui disparu, Kanye West a r&eacute;pondu : "Vous connaissez mes influences. J'ai quatre influences et c'est &eacute;crit sur le visage... Vous voyez Raf Simons juste l&agrave;, vous voyez Helmut, vous voyez Margiela, vous voyez Vanessa (Beecroft), vous voyez Katharine Hamnett. C'est flagrant".

Lors de la saison 2 de Yeezy, Kanye West a repris les th&egrave;mes de la milice, en ajoutant cette fois des blousons Bombers et des teintes plus vives. Depuis le lancement de Yeezy, Kanye West a toujours utilis&eacute; la marque comme un moyen de briser les fronti&egrave;res dans le monde de la mode, r&eacute;alisant des progr&egrave;s que m&ecirc;me ses abstractions philosophiques les plus controvers&eacute;es ne peuvent r&eacute;duire. La saison 3 de Yeezy, qui s'est d&eacute;roul&eacute;e au Madison Square Garden, a &eacute;galement servi de soir&eacute;e de sortie pour l'album sorti en 2016 de Kanye West, "The Life of Pablo", et a &eacute;t&eacute; un spectacle &eacute;toil&eacute; digne d'un concert qui est encore aujourd'hui salu&eacute; pour son caract&egrave;re innovant.

La route n'a pas &eacute;t&eacute; toute trac&eacute;e, cependant : au cours des six ann&eacute;es qui ont suivi sa cr&eacute;ation, la marque Yeezy a connu son lot de r&eacute;actions n&eacute;gatives. Lorsque Kanye West a fait attendre des heures les participants &agrave; son d&eacute;fil&eacute; de la saison 4, les invit&eacute;s se sentaient d&eacute;j&agrave; vex&eacute;s lorsque les mannequins ont commenc&eacute; &agrave; avancer &agrave; t&acirc;tons sur la piste (litt&eacute;ralement : beaucoup d'entre eux &eacute;taient incapables de marcher avec leurs chaussures &agrave; talons aiguilles, ce qui a provoqu&eacute; des embouteillages et a m&ecirc;me pouss&eacute; Amina Blue, mannequin et quintuple v&eacute;t&eacute;ran de Yeezy, &agrave; abandonner et &agrave; retirer les siennes au milieu de la marche).&nbsp;
Le lancement de la saison 6 de Yeezy, en revanche, a fait les gros titres (plus que d'habitude) parce que Kanye West a choisi de pr&eacute;senter la collection via une campagne sur les r&eacute;seaux sociaux plut&ocirc;t que dans un lieu tr&egrave;s en vue pendant la Fashion Week. S'appuyant sur les prouesses de sa femme Kim Kardashian et d'autres influenceurs fortun&eacute;s (dont Paris Hilton, amie et ancienne patronne de Kim Kardashian), la collection de Kanye West a &eacute;t&eacute; d&eacute;voil&eacute;e petit &agrave; petit sur Instagram par le biais de photos de style paparazzi de ses influenceurs s&eacute;lectionn&eacute;s portant les pi&egrave;ces de la collection lors de leurs sorties. La d&eacute;cision de Kanye West de ne pas participer aux festivit&eacute;s traditionnelles de la Fashion Week cette saison-l&agrave; a d&eacute;montr&eacute; que, m&ecirc;me s'il a &eacute;t&eacute; adopt&eacute; par le monde de la haute couture, Kanye West a toujours rejet&eacute; sans broncher les normes que ce dernier lui imposait.

Les saisons 7 et 8 de Yeezy ont donn&eacute; naissance &agrave; des bouffants &agrave; la taille et coup&eacute;s, des leggings &eacute;vas&eacute;s et des bralettes en laine aux tons neutres (ainsi qu'&agrave; un d&eacute;but de chant/rappage/quoi que ce soit de North West lors de la pr&eacute;sentation de la Fashion Week de Paris de la saison 8). Des aper&ccedil;us de la saison 9 indiquent que la prochaine collection pourrait m&ecirc;me s'orienter vers les accessoires technologiques (Kanye West a fait l'&eacute;loge du magnat de la technologie et de l'ing&eacute;nierie Elon Musk ces derni&egrave;res ann&eacute;es, ce n'&eacute;tait donc qu'une question de temps avant qu'il ne fasse lui-m&ecirc;me un saut dans ce monde).
Dans l'ensemble, m&ecirc;me si la marque Yeezy a &eacute;t&eacute; largement acclam&eacute;e par la critique au fil des ans, les frasques incessantes de Kanye West lui ont permis de pr&eacute;server son statut d'outsider tout au long de son succ&egrave;s.

Photo : Getty Images/Arnold Gerocki

En 2021, la collaboration Yeezy X Gap tant attendue a &eacute;t&eacute; d&eacute;voil&eacute;e - un moment de boucle compl&egrave;te pour Kanye West, car en plus d'apprendre les ficelles du m&eacute;tier chez Fendi, il a &eacute;galement eu un aper&ccedil;u du secteur de la mode lors d'un passage officieux chez Gap en 2009, o&ugrave; il a travaill&eacute; sous la direction du designer Patrick Robinson. La premi&egrave;re pi&egrave;ce de la collection &eacute;tait une veste ronde bleu vif. La ligne ressemble &agrave; une ligne Yeezy typique, avec beaucoup de couleurs neutres, des vestes bouffantes, des sweats &agrave; capuche surdimensionn&eacute;s et m&ecirc;me des kakis (il s'agit d'une collaboration avec Gap, apr&egrave;s tout).

Ayant sign&eacute; un accord de collaboration de 10 ans, la collection a &eacute;t&eacute; dirig&eacute;e par la designer nig&eacute;ro-britannique Mowalola Ogunlesi, &acirc;g&eacute;e de 25 ans, qui a con&ccedil;u des pi&egrave;ces personnalis&eacute;es dans le pass&eacute; pour des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s de renom allant de Drake &agrave; Naomi Campbell. Si cette collaboration est capable de faire pour Gap ce que Yeezy a fait pour Adidas au d&eacute;but de leur partenariat en 2015, Gap pourrait &ecirc;tre sur le point de faire son propre retour en force.

L'évolution du design de Kanye West au fil des ans

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