La logomania touche-t-elle à sa fin ou ne fait-elle que s'amplifier ?

Entre 2008 et 2009, un groupe de jeunes de la classe moyenne sup&eacute;rieure, surnomm&eacute; &quot;The Bling Ring&quot;, a commis une s&eacute;rie de vols chez des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s, emportant pour plus de 3 millions de dollars de sacs &agrave; main, d&#39;argent, de bijoux et de robes de marque. Ils ont cibl&eacute;&nbsp;Paris Hilton, Lindsay Lohan et Audrina Patridge, une star de la t&eacute;l&eacute;-r&eacute;alit&eacute;, dans le but de collecter &quot;de belles et magnifiques choses, comme Marc Jacobs, Gucci, Yves Saint Laurent&quot;. Lorsqu&#39;on l&#39;a interrog&eacute; sur les motivations de ses crimes, le co-leader de la bande&nbsp;Nick Prugo a mentionn&eacute; &quot;que lui et ses complices n&#39;ont jamais discut&eacute; du &quot;pourquoi&quot;&quot;. Il a ajout&eacute; : &quot;Nous l&#39;avons juste fait. Je sais que &ccedil;a semble stupide, mais [la meneuse] voulait juste les v&ecirc;tements. Elle voulait &ecirc;tre jolie.&quot; Les membres du syndicat du crime postaient des photos sur Facebook et Twitter, montrant leurs biens vol&eacute;s tout en accumulant les likes de leurs pairs et d&#39;inconnus. Avec la d&eacute;mocratisation de la c&eacute;l&eacute;brit&eacute; et la disponibilit&eacute; d&#39;une communication mondiale instantan&eacute;e, Nancy Jo Sales, l&#39;autrice&nbsp;de Vanity Fair qui couvrait les m&eacute;faits de The Bling Ring, a not&eacute; que &quot;tout le monde &eacute;tait devenu son propre fan. Tout le monde &eacute;tait son propre paparazzi&quot;, et ce que ces jeunes d&eacute;siraient le plus, c&#39;&eacute;tait d&#39;&ecirc;tre admir&eacute;s. &nbsp;

Le 6 octobre 2010 : Instagram est lanc&eacute;, et le 12 d&eacute;cembre 2010, il atteint un million d&#39;utilisateurs. La plateforme est apparue pour que les cr&eacute;atifs &quot;de tous les jours&quot; puissent avoir un public mondial capable de s&#39;engager avec du contenu et de cr&eacute;er des fanbases &agrave; partir de followers ; ipso facto, l&#39;influenceur &eacute;tait cr&eacute;&eacute;. Lorsque l&#39;engagement a commenc&eacute; &agrave; augmenter, et que le &quot;tag&quot;&nbsp;est devenu une fonctionnalit&eacute; permettant aux influenceurs de frapper discr&egrave;tement &agrave; la porte des marques, les d&eacute;partements marketing ont commenc&eacute; &agrave; le remarquer. Kering, la soci&eacute;t&eacute; m&egrave;re de Gucci et la marque &agrave; l&#39;impact num&eacute;rique le plus &eacute;lev&eacute; signal&eacute; par Reuters, a not&eacute; que la moiti&eacute; de son budget m&eacute;dia &eacute;tait allou&eacute;e aux m&eacute;dias num&eacute;riques en 2018, soit 20%&nbsp;de plus qu&#39;en 2015. Toujours en 2018, 10% des influenceurs des r&eacute;seaux sociaux gagnaient plus de 100 000 dollars, soit 370% de plus que l&#39;ann&eacute;e pr&eacute;c&eacute;dente. Les stars des r&eacute;seaux sociaux sont devenues les nouvelles It girls de la mode, agissant en tant que stylistes, r&eacute;dactrices, &eacute;ditrices&nbsp;et paparazzi. Elles &eacute;taient assises au premier rang lors de la Fashion Week et &eacute;taient inond&eacute;es de dossiers de relations publiques arborant les derni&egrave;res tendances, notamment le logo, dont la pr&eacute;valence avait commenc&eacute; &agrave; s&#39;&eacute;tendre.&nbsp;

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Sarah Unger, vice-pr&eacute;sidente directrice de Cultural Insights pour Civic Entertainment Group, a d&eacute;clar&eacute; au Daily Beast : &quot;Sans surprise, je pense que les personnes que nous voyons se pencher le plus sur cette tendance [la logomania] sont les influenceurs ou ceux qui veulent &ecirc;tre sponsoris&eacute;s.&quot; Unger ajoute&nbsp;: &quot;Vous avez des gens qui arborent des logos comme une fa&ccedil;on de dire &quot;j&#39;ai r&eacute;ussi&quot;.&quot; Une fois qu&#39;un post non sponsoris&eacute; a atteint un certain niveau d&#39;engagement, il n&#39;&eacute;tait (et n&#39;est toujours) pas rare que les marques se glissent dans les messages directs d&#39;un influenceur. Pour une marque de luxe, un sac de 3 000 dollars, dont la production a probablement co&ucirc;t&eacute; 1 000 dollars, a un meilleur retour sur investissement qu&#39;un panneau publicitaire en &eacute;changeant avec un influenceur &agrave; succ&egrave;s pour un post sponsoris&eacute;. Cela touche le monde entier, pas seulement La Cienega Boulevard &agrave; Los Angeles. C&#39;est un business intelligent et efficace.&nbsp;

Les logos sont des outils de marketing con&ccedil;us pour la fraction de seconde, car il ne faut que 400 millisecondes (0,4 seconde) &agrave; notre cerveau pour enregistrer un logo connu. Selon le magazine <a href="https://www.entrepreneur.com/article/238484" target="_blank">Entrepreneur</a>, apr&egrave;s ces 400 millisecondes, &quot;les marques les plus aim&eacute;es d&eacute;clenchent des r&eacute;actions dans les m&ecirc;mes zones du cerveau qui traitent les relations humaines&quot;. Relisez cela : les logos de marques les plus&nbsp;aim&eacute;es d&eacute;clenchent des r&eacute;ponses de la m&ecirc;me mani&egrave;re que les gens traitent les relations humaines. Maintenant, combinez cela avec les personnes les plus susceptibles d&#39;&ecirc;tre influenc&eacute;es par des relations unilat&eacute;rales avec des influenceurs c&eacute;l&egrave;bres - ceux qui recherchent un &quot;moi id&eacute;al&quot; souvent d&eacute;riv&eacute; d&#39;un manque de relations humaines pr&eacute;cieuses.&nbsp;

Les relations parasociologiques - les relations que les fans entretiennent avec les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s et les influenceurs - se superposent &agrave; la m&ecirc;me communaut&eacute; susceptible de rechercher des relations humaines dans les interactions non humaines. Selon The Arch Public Health, les r&eacute;sultats de trois &eacute;tudes sur les relations parasociologiques notent que &quot;les personnes ayant une faible estime de soi utilisaient les relations avec les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s pour se rapprocher de leur moi id&eacute;al, un avantage que les personnes ayant une forte estime de soi tirent de partenaires relationnels r&eacute;els.&quot; Les personnes les plus susceptibles de s&#39;engager (ou d&#39;&ecirc;tre influenc&eacute;es) avaient tendance &agrave; manquer de relations humaines chaleureuses - un trou que les produits de luxe de marque pouvaient combler psychologiquement en une demi-seconde. Pour aller plus loin, &quot;des &eacute;tudes montrent que les consommateurs sont particuli&egrave;rement attir&eacute;s par le luxe lorsqu&#39;ils se sentent moins confiants et moins puissants que les autres, et qu&#39;ils anticipent un regain de confiance et de pouvoir en achetant et en consommant du luxe&quot;, explique &agrave; <a href="https://www.cnbc.com/2019/12/27/study-buying-luxury-items-makes-you-feel-less-confident-and-authentic.html" target="_blank">CNBC</a> Nailya Ordabayeva, professeure associ&eacute;e de marketing &agrave; la Boston College Carroll School of Management.&nbsp;

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Avec un utilisateur moyen qui enregistre 145 minutes de r&eacute;seaux sociaux par jour et un ciblage plus intelligent des placements d&#39;influenceurs de luxe, m&ecirc;me les banques d&#39;investissement s&#39;y mettent. Dans un communiqu&eacute; de recherche du 19 octobre 2020, la banque d&#39;investissement UBS - la troisi&egrave;me plus grande banque d&#39;Europe - <a href="https://www.cnbc.com/2018/10/19/luxury-brands-instagram-likes-could-be-crucial-for-stock-picking.html" target="_blank">a not&eacute;</a> : &quot;&Eacute;tant donn&eacute; l&#39;importance croissante des r&eacute;seaux sociaux pour les marques de luxe - en particulier dans le contexte de la croissance des Millennials - nous pensons que les donn&eacute;es d&#39;Instagram ne peuvent plus &ecirc;tre ignor&eacute;es en tant que point de donn&eacute;es pour les investisseurs du luxe.&quot; Les traders en bourse comme les dirigeants de marques analysent les statistiques d&#39;engagement, voyant quels posts d&eacute;clenchent une r&eacute;ponse physiologique d&#39;achat. Est-il donc choquant de voir la logomania&nbsp;passer de kitsch &agrave; incontournable ? D&#39;autant plus que des marques de plus en plus importantes sont rachet&eacute;es par des soci&eacute;t&eacute;s m&egrave;res cot&eacute;es en bourse ? &nbsp;Si les consommateurs projettent la valeur de l&#39;interaction humaine sur un logo, il est fiscalement logique d&#39;allouer des ressources pour cr&eacute;er davantage de produits qui satisfont ce besoin. Le logo est un excellent mod&egrave;le &eacute;conomique qui se traduit par des achats, mais il est &eacute;galement compliqu&eacute; et comporte un aspect environnemental sombre.&nbsp;

Un logo, id&eacute;alement, est &eacute;ternel - c&#39;est ainsi qu&#39;il se traduit psychologiquement par une sensation de familiarit&eacute;, de chaleur familiale. Sa qualit&eacute; &eacute;ternelle le rend &eacute;galement non saisonnier, ce qui est moins id&eacute;al pour les entreprises qui sortent quatre collections par an et maintiennent une croissance constante ou subissent des baisses de stock. C&#39;est potentiellement la raison pour laquelle des marques reconnues br&ucirc;lent activement leur marchandise plut&ocirc;t que de la vendre au rabais ou de d&eacute;border sur le march&eacute;. Selon le <a href="https://www.businessinsider.com/burberry-burned-37-million-of-goods-to-protect-its-brand-2018-7" target="_blank">Times</a>, Burberry a br&ucirc;l&eacute; pour plus de 37 millions de dollars de marchandises en l&#39;espace de douze mois ; il &eacute;tait imp&eacute;ratif que les produits restent rares et &quot;luxueux&quot;, afin que les gens ressentent toujours un engouement lors de l&#39;achat. Dans un mod&egrave;le classique d&#39;offre et de demande, ces marques ont maintenu une faible offre de produits manufactur&eacute;s de qualit&eacute; pour justifier une &eacute;valuation plus &eacute;lev&eacute;e des prix. Mais cela signifie &eacute;galement que l&#39;empreinte environnementale de la cr&eacute;ation des produits a &eacute;t&eacute; gaspill&eacute;e et qu&#39;une multitude de carbone chimique a &eacute;t&eacute; lib&eacute;r&eacute;e.&nbsp;

Si vous avez eu connaissance des collections <a href="https://www.lofficiel.be/mode/les-8-tendances-mode-du-printemps-ete-2022" target="_blank">printemps-&eacute;t&eacute; 2022</a>, vous avez peut-&ecirc;tre assist&eacute; &agrave; l&#39;une des saisons les plus &eacute;videntes de la logomania. Ce qui n&#39;&eacute;tait au d&eacute;part qu&#39;un faux kitsch de luxe sur le march&eacute; de la contrefa&ccedil;on de Shanghai, le genre qui m&eacute;langeait accidentellement les logos de Versace et de Fendi, est maintenant devenu une r&eacute;alit&eacute;. Des marques reconnues comme <a href="https://www.lofficiel.be/mode/gucci-celebre-ses-100-ans-en-collaborant-avec-balenciaga" target="_blank">Balenciaga, Gucci</a>, <a href="https://www.lofficiel.be/fashion-week/fendace-les-maisons-fendi-et-versace-s-unissent-le-temps-d-un-defile-evenement" target="_blank">Versace et Fendi</a> ont uni leurs forces pour lancer des produits de marque commune dans des collections &agrave; tirage limit&eacute;. Et bien que ces collections semblent ludiques et excentriques, elles posent des questions bien plus importantes : avons-nous besoin de ces collections &agrave; une &eacute;poque o&ugrave; nous devrions surveiller notre empreinte chimique et carbone ? Les investisseurs font-ils pression sur les cr&eacute;ateurs pour qu&#39;ils multiplient les articles &agrave; logo afin d&#39;atteindre des objectifs de vente qui n&#39;ont plus de sens ? Et surtout, quand cela va-t-il s&#39;arr&ecirc;ter, quand aurons-nous assez de v&ecirc;tements&nbsp;avec logo ?

Il ne s&#39;agit pas d&#39;une p&eacute;tition pour mettre fin &agrave; la mode de luxe. En ce qui concerne la durabilit&eacute;, si vous n&#39;achetez pas d&#39;articles de seconde main, la mode de luxe est la meilleure alternative. Elle est bien faite, dure des d&eacute;cennies et non des mois, et est souvent influenc&eacute;e par les tendances, et non d&eacute;pendante de celles-ci. LVMH et Kering se sont tous deux engag&eacute;s publiquement &agrave; r&eacute;duire leur empreinte &eacute;cologique, et une veste Chanel, une robe noire Versace et un sac&nbsp;Fendi&nbsp;Baguette sont des produits intemporels qui peuvent &ecirc;tre port&eacute;s &agrave; plusieurs reprises. Plus souvent qu&#39;autrement, un article de mode de luxe peut &eacute;lever le porteur sur le plan esth&eacute;tique, et pas seulement sur le plan psychologique, en lui apportant un certain je-ne-sais-quoi. M&ecirc;me la collection Fake/Not d&#39;Alessandro Michele &eacute;tait fantaisiste dans sa reconnaissance des contrefa&ccedil;ons de Canal Street, mais il y a, &agrave; un moment donn&eacute;, une limite &agrave; la valeur du logo dans la mode de luxe : est-ce qu&#39;il l&#39;am&eacute;liore ou est-ce qu&#39;il se plie aux exigences ? &nbsp;

Comment nous sommes devenus des proies de la logomania

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