La crise provoquée par la propagation du Covid-19 a durement touché de nombreux secteurs, dont celui de la mode et du luxe.

Un an apr&egrave;s le d&eacute;but de la pand&eacute;mie, les budgets sont &eacute;labor&eacute;s, les r&eacute;sultats des strat&eacute;gies mises en &oelig;uvre au cours du second semestre 2020 sont v&eacute;rifi&eacute;s, dans le but de trouver les ressources pour red&eacute;marrer et surmonter l&#39;impact n&eacute;gatif des six premiers mois de l&#39;ann&eacute;e derni&egrave;re.

De mani&egrave;re inattendue, le Covid-19 a mis en &eacute;vidence des &eacute;l&eacute;ments critiques qui existaient d&eacute;j&agrave; mais qui n&#39;&eacute;taient pas encore clairement per&ccedil;us depuis plus d&#39;une d&eacute;cennie, avec pour r&eacute;sultat de faire ressortir les points forts du march&eacute; du luxe : le caract&egrave;re unique du produit, la technologie avanc&eacute;e, et l&#39;artisanat&nbsp; qui jouent un r&ocirc;le fondamental dans le processus de r&eacute;cup&eacute;ration.

Pour tous les experts du secteur du luxe, il est clair qu&#39;il faut retrouver certaines valeurs fondamentales et investir davantage dans le num&eacute;rique (e-commerce) et dans la communication, qui doit &ecirc;tre en phase avec le produit et transmettre efficacement des qualit&eacute;s mais aussi des sensations.

Dans un monde o&ugrave; le contact direct avec les choses et les personnes est absent ou fortement r&eacute;duit, la transmission d&#39;un message &eacute;motionnel devient fondamentale.

Dans le segment des produits de luxe, le besoin s&#39;est fait sentir de redonner une dimension plus attentive &agrave; la cha&icirc;ne de production et de mettre en &oelig;uvre une mise &agrave; niveau du service &agrave; la client&egrave;le.

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Les tendances &eacute;voqu&eacute;es, le secret du succ&egrave;s aujourd&#39;hui, malgr&eacute; la p&eacute;riode tr&egrave;s difficile, sont celles d&#39;affronter le march&eacute; du luxe avec une approche contre-tendance ; dans la p&eacute;riode du Covid, elles se sont av&eacute;r&eacute;es fructueuses parce qu&#39;elles &eacute;taient ad&eacute;quates et en accord avec le &quot;sentiment&quot; du haut de gamme.

Tout d&#39;abord, donc, viser &agrave; acqu&eacute;rir des mati&egrave;res premi&egrave;res de valeur absolue, &agrave; travers un choix attentif et test&eacute;. Cr&eacute;er des mod&egrave;les aupr&egrave;s des meilleurs fabricants.

Le produit fini doit &ecirc;tre soign&eacute; dans tous ses aspects minimaux. Le luxe ne doit pas seulement &ecirc;tre une &eacute;tiquette mais doit &ecirc;tre perceptible dans l&#39;ensemble des produits.

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Aujourd&#39;hui, le client du luxe, encore plus, veut de l&#39;&eacute;tonnement, du confort au moment de l&#39;achat et une relation de confiance. Ce dernier aspect est d&eacute;sormais interpr&eacute;t&eacute; par de nombreuses marques avec une approche &quot;sur mesure&quot; du client, en r&eacute;cup&eacute;rant lorsque c&#39;est possible la relation directe mais aussi en fournissant une assistance num&eacute;rique efficace sur les boutiques en ligne.

Le client peut demander une couleur particuli&egrave;re ou des tailles personnalis&eacute;es, ou encore l&#39;inclusion de personnalisations sur le produit. L&#39;autre point fort est d&#39;organiser des &quot;ventes priv&eacute;es&quot; dans la ville ou la localit&eacute; o&ugrave; l&#39;attrait international est majeur comme Milan, Paris, Londres, Montecarlo, Rome, Costa Smeralda... Des &eacute;v&eacute;nements sur rendez-vous dans lesquels le client peut voir et acheter en toute confidentialit&eacute;, les collections propos&eacute;es par la marque qu&#39;il s&#39;agisse de bijoux, de v&ecirc;tements, d&#39;accessoires, etc.

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Les clients aiment l&#39;&eacute;motion donn&eacute;e par l&#39;attention qui leur est consacr&eacute;e. Dans une p&eacute;riode aussi sombre que celle v&eacute;cue et toujours en cours, le traitement cr&eacute;e la confiance et l&#39;implication.

Sur les clich&eacute;s, le mannequin porte des v&ecirc;tements de Saiseicashmere, une marque italienne &eacute;mergente sur le march&eacute; actuel du luxe. Un bon exemple d&#39;une entreprise branch&eacute;e qui a poursuivi les strat&eacute;gies illustr&eacute;es au cours de l&#39;ann&eacute;e &eacute;coul&eacute;e. Saiseicashmere associe un produit de la plus haute qualit&eacute; (le meilleur cachemire de Mongolie achet&eacute; directement &agrave; la source) &agrave; la mati&egrave;re premi&egrave;re et &agrave; l&#39;attention port&eacute;e aux d&eacute;tails, du design enti&egrave;rement fabriqu&eacute; en Italie &agrave; la fabrication ainsi qu&#39;&agrave; l&#39;emballage est le r&eacute;sultat d&#39;une exp&eacute;rience qualifi&eacute;e et du meilleur artisanat italien.

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Saiseicashmere a fait des &quot;ventes priv&eacute;es&quot; un point fort, en collaborant avec les meilleures entreprises h&ocirc;teli&egrave;res italiennes et internationales pour offrir et cr&eacute;er un sentiment d&#39;appartenance et une hospitalit&eacute; pr&eacute;cieuse chez le client. Des &eacute;v&eacute;nements sur rendez-vous au cours desquels le client peut voir et acheter les collections en toute intimit&eacute;, dans un cadre raffin&eacute;, &eacute;quip&eacute; de tous les excellents services.

En conclusion, il faut dire que, en parlant d&#39;un retour &agrave; la &quot;normalit&eacute;&quot;, nous attendons une normalit&eacute; tr&egrave;s diff&eacute;rente, &agrave; notre avis, l&#39;achat doit &ecirc;tre durable, conscient... Le vrai luxe&nbsp;sera silencieux et r&eacute;compensera le v&ecirc;tement unique, sur mesure, personnalis&eacute; et choisi. Un environnement priv&eacute; et... nous aimerions ajouter s&ucirc;r.... loin de l&#39;ostentation et des flashs aveuglants.

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Cover Story r&eacute;alis&eacute;e par le directeur artistique&nbsp;Niccol&ograve; Lapo Latini - Mannequin : Belinda Nieminen de Fillandia,&nbsp;Woman Management. Les&nbsp;images qui racontent et mettent en &eacute;vidence la comparaison entre le caract&egrave;re statique actuel du monde de la mode et donc du sujet et le vent du changement - &quot;Top Spin&quot; - qui cr&eacute;e in&eacute;vitablement la confusion et m&eacute;lange les cartes, remettant ainsi tout en question comme pour dire &quot;les r&egrave;gles du jeu sont en train de changer&quot;.

Des looks de luxe essentiels par opposition &agrave; une beaut&eacute; f&eacute;minine intacte et non contamin&eacute;e. Un sujet en &eacute;volution, aux accents presque gothiques. En attente d&#39;une nouvelle identit&eacute;, d&#39;une nouvelle couleur. Dans l&#39;attente d&#39;un nouvel avenir.

Top Spin : le nouvel appel du luxe

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