Pour découvrir en avant-première les inspirations du printemps, nous avons discrètement exploré les secrets de la nouvelle campagne de la maison Natan. 

Pour les pages glac&eacute;es des magazines, pour les r&eacute;seaux sociaux, pour les vitrines, les grandes maisons de couture distillent, chaque saison, l&rsquo;essence de leur nouvel univers &agrave; travers des images minutieusement &eacute;labor&eacute;es. Depuis 8h30 ce matin, une &eacute;quipe d&rsquo;une dizaine de personnes s&rsquo;affaire dans le calme au c&oelig;ur de la boutique historique du 158 avenue Louise &agrave; Bruxelles. Dehors, une temp&ecirc;te de vent se l&egrave;ve, fait craquer les branches, d&eacute;shabille les parapluies. Mais l&rsquo;orage reste dehors : dans les salons ouat&eacute;s am&eacute;nag&eacute;s pour la journ&eacute;e en studio photo, la concentration est sereine sous les boiseries de l&rsquo;ancien h&ocirc;tel de ma&icirc;tre. Deux mannequins &eacute;voluent &agrave; pas lents sur le profond tapis blanc, tandis qu&rsquo;&Eacute;douard Vermeulen, fondateur de la maison, que tous appellent &quot;Monsieur&quot;, v&eacute;rifie les derniers clich&eacute;s sur le combo plac&eacute; derri&egrave;re les projecteurs.

Pour r&eacute;aliser les images de la prochaine campagne, la photographe, Nathalie Gabay &ndash; qui a longtemps travaill&eacute; dans la mode, c&ocirc;t&eacute; business &ndash; est accompagn&eacute;e d&rsquo;un assistant et d&rsquo;un photographe de plateau qui se concentre sur l&rsquo;ambiance backstage pour saisir la spontan&eacute;it&eacute; des clich&eacute;s hors cadre. Dans sa robe &agrave; tra&icirc;ne rose sang, l&rsquo;une des jeunes filles attend son tour pour se placer dans la lumi&egrave;re.

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Une ambiance l&eacute;g&egrave;re, &agrave; l&rsquo;image de la collection

Loin de l&rsquo;hyst&eacute;rie des clich&eacute;s de shooting de mode, ici, l&rsquo;&eacute;nergie est paisible et concentr&eacute;e, quasi silencieuse, ne serait-ce le cliquetis des appareils photo et le souffle bref des flashs. Inutile de s&rsquo;agiter : en amont du shooting, cinq couturi&egrave;res de l&rsquo;atelier ont travaill&eacute; tout expr&egrave;s sur les soixante silhouettes pendant deux semaines, en collaboration avec une &eacute;quipe de trois artisans responsables de la production couture.

La r&eacute;flexion autour de cette collection avait commenc&eacute; deux mois auparavant, &agrave; l&rsquo;occasion du d&eacute;fil&eacute; VIP-Fortis de la maison. Gloria Barudy Vasquez, directrice g&eacute;n&eacute;rale de la maison Natan, v&eacute;rifie les plus petits d&eacute;tails. Chaque photo sera le fruit d&rsquo;une cocr&eacute;ation. Entre deux prises, Sofie Van Bouwel, la maquilleuse, retouche le teint des jeunes filles, tandis que Marc-Philippe Coudeyre, cr&eacute;ateur couture sous la direction artistique d&rsquo;&Eacute;douard Vermeulen, propose de lui passer de longues boucles d&rsquo;oreilles pendantes en r&eacute;sine. Avec &quot;Monsieur&quot;, ils observent, r&eacute;fl&eacute;chissent &agrave; l&rsquo;&eacute;quilibre de la silhouette. &Eacute;douard Vermeulen tranche : &quot;C&rsquo;est beau, &ccedil;a fait podium.&quot;&nbsp;La proposition est valid&eacute;e, le mannequin troque ses chaussons contre des escarpins. On peut passer &agrave; la photo.

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Un casting en ad&eacute;quation avec l&rsquo;esprit de la maison

Noor Chaltin, la Belge, et Djura Siebenga, la N&eacute;erlandaise, incarneront pour le printemps-&eacute;t&eacute; une f&eacute;minit&eacute; jeune et saine. Les jeunes filles, au joli minois de poup&eacute;es amazones, ont &eacute;t&eacute; s&eacute;lectionn&eacute;es pour leur allure moderne et repr&eacute;sentative d&rsquo;un dynamisme urbain. Pour &Eacute;douard Vermeulen, &quot;les v&ecirc;tements doivent &ecirc;tre contemporains, tout comme les personnalit&eacute;s qui les incarnent. Noor et Djura pr&eacute;sentent des physiques qui offrent une belle harmonie, photographi&eacute;s ensemble.&quot;&nbsp; Mika Bassanelli, hair artist pour Premier Studio, a r&eacute;alis&eacute; sur elles une coiffure naturelle et Sofie Van Bouwel, un maquillage diaphane. &quot;Nous avons adapt&eacute; les pi&egrave;ces les plus fortes de la collection au message amplifi&eacute; pour le shooting : les longueurs sont exacerb&eacute;es, les contrastes plus marqu&eacute;s et les mati&egrave;res l&eacute;g&egrave;res, comme la paille et le raphia, sont &eacute;clair&eacute;es en transparence pour composer une image embl&eacute;matique.&quot;&nbsp;Pour conclure les prises de vue, ce soir, les couturi&egrave;res rejoindront l&rsquo;&eacute;quipe de cr&eacute;ation et les mannequins. Dans un cadre serein, sans stress et sans extr&ecirc;mes. Pour autant, chacun garde le timing &agrave; l&rsquo;&oelig;il.

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Une &eacute;quipe dans les starting-blocks

Le shooting a &eacute;t&eacute; minutieusement programm&eacute; en amont et chaque look ne n&eacute;cessitera qu&rsquo;une quinzaine de minutes pour &ecirc;tre dans la bo&icirc;te. Tamina El-Hahjoubi, vingt-sept ans de maison, est en charge des retouches du pr&ecirc;t-&agrave;-porter. Pour le shooting qui a lieu quelques &eacute;tages plus bas, elle travaille depuis deux semaines, apr&egrave;s chaque fitting des deux mannequins : &quot;On ajuste, on r&eacute;organise le planning habituel pour pouvoir pr&eacute;parer les pi&egrave;ces de la campagne, tout en assurant les t&acirc;ches courantes. On doit souvent op&eacute;rer des retouches en derni&egrave;re minute, revoir et adapter les accessoires, parfois la veille.&quot;&nbsp;De perfectionnisme en finitions, les couturi&egrave;res ont termin&eacute; le matin m&ecirc;me du shooting, tandis que les cabas de plage oversized, nouveaux accessoires estivaux, ont &eacute;t&eacute; finalis&eacute;s quelques heures avant que ne soit pris le premier clich&eacute;. De ces pr&eacute;paratifs, Tamina reste marqu&eacute;e par le feuillage de soie d&eacute;coup&eacute; au laser, une premi&egrave;re pour la maison : &quot;Elles sont arriv&eacute;es emball&eacute;es dans du papier de soie, pour nous tous, c&rsquo;&eacute;tait une d&eacute;couverte. Il a fallu les s&eacute;parer &agrave; nouveau, une feuille apr&egrave;s l&rsquo;autre, puis Monsieur les a plac&eacute;es sur une silhouette. Nous &eacute;tions toutes autour, pour les fixer au fur et &agrave; mesure.&quot;

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La modernit&eacute; assum&eacute;e

Chez Natan, le pr&ecirc;t-&agrave;-porter repr&eacute;sente 75% de l&rsquo;activit&eacute;, la couture, 25%. Aujourd&rsquo;hui, on shootera jusqu&rsquo;au soir la soixantaine de looks soigneusement align&eacute;s sur des portants, &agrave; l&rsquo;&eacute;tage. Au cours des mois qui viennent, ces photos alimenteront notamment les r&eacute;seaux sociaux, sous la curation de Pieterjan Van Biesen, directeur marketing et responsable des boutiques. C&rsquo;est important pour s&eacute;duire les internautes, puisque la maison n&rsquo;a pas encore d&rsquo;e-shop &eacute;labor&eacute;. &Eacute;douard Vermeulen est conscient qu&rsquo;une cliente d&rsquo;un certain &acirc;ge demande souvent conseil &agrave; sa fille, voire &agrave; sa petite-fille, puis exprime ses propres d&eacute;sirs sur son smartphone. Si l&rsquo;image de la maison Natan reste encore associ&eacute;e &agrave; un certain classicisme, il faut aller aux devants des nouvelles collections pour en d&eacute;couvrir le style pointu. Le studio Natan a men&eacute; des recherches approfondies sur les couleurs, explor&eacute; le d&eacute;veloppement d&rsquo;une gamme de tons italiens pour obtenir des nuances qui exaltent le grain de peau. Un bleu min&eacute;ral, un ocre de Sienne, un &eacute;cru sable, un vieux rose, la terracotta et des tons &eacute;clatants : corail, bleu ciel, &eacute;meraude. Une nouvelle saison solaire, qui commence dans la concentration et l&rsquo;&eacute;l&eacute;gance d&rsquo;une boutique ferm&eacute;e pour cause de shooting, par une belle journ&eacute;e d&rsquo;hiver.

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Cr&eacute;dits :

Djura Siebenga, Model @Ulla Models 
Noor Chaltin, Model @Dominique Models 
Sofie Van bouwel, Make up &amp; Hair artist @Touch by Dominique 
Mika Bassanelli, Hair artist @Premier Studio 
Nathalie Gabay, Photographer 
Christian Jimenez, Assitant Photographer 
Mathieu Ridelle, Backstage Photographer

Maison Natan : on vous dévoile les coulisses d'un shooting couture

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