Génie publicitaire ou désastre marketing ? Quoi qu'il en soit, ces campagnes de mode font encore parler aujourd'hui.

Les concepteurs et les directeurs artistiques adorent repousser les limites au nom de la mode. De la publicit&eacute; de&nbsp;Brooke Shields pour&nbsp;Calvin Klein aux campagnes sexy de Tom Ford, certaines des publicit&eacute;s les plus m&eacute;morables de la mode sont rest&eacute;es dans la conscience collective pour leur caract&egrave;re os&eacute;. Retour sur les publicit&eacute;s les plus provocantes de l&#39;industrie.&nbsp;

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En 1980, Calvin Klein fait appel &agrave; Brooke Shields, 15 ans, pour une s&eacute;rie de publicit&eacute;s sexy dans la presse et &agrave; la t&eacute;l&eacute;vision. Le top pr&eacute;sente la nouvelle ligne de jeans super skinny de Calvin Klein et est la premi&egrave;re &agrave; prononcer la phrase d&eacute;sormais c&eacute;l&egrave;bre : &quot;Savez-vous ce qu&#39;il y a entre moi et mon Calvin&nbsp;? Rien.&quot; La publicit&eacute; a suscit&eacute; une controverse en raison du jeune &acirc;ge de Brooke Shields et a &eacute;t&eacute; interdite de diffusion sur CBS et ABC, mais ce n&#39;&eacute;tait ni la premi&egrave;re ni la derni&egrave;re fois que la marque devait faire face &agrave; des r&eacute;actions n&eacute;gatives. Tout au long des ann&eacute;es 80 et 90, les campagnes du cr&eacute;ateur, qui mettaient souvent en sc&egrave;ne de jeunes mannequins, ont popularis&eacute; l&#39;utilisation un sex-appeal flagrant par l&#39;industrie de la mode.&nbsp;

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Saint Laurent a fait les gros titres avec cette publicit&eacute; suggestive montrant le mannequin Sophie Dahl allong&eacute;e dans une pose presque nue. Apr&egrave;s avoir re&ccedil;u pr&egrave;s de mille plaintes, cette publicit&eacute; pour le parfum YSL Opium s&#39;est retrouv&eacute;e sur la liste des publicit&eacute;s les plus contest&eacute;es de l&#39;ASA.

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Lorsqu&#39;il &eacute;tait &agrave; la t&ecirc;te de <a href="https://www.lofficiel.be/mode/gucci-les-100-ans-de-la-maison-italienne-en-17-moments-mode-incontournables" target="_blank">Gucci</a>, <a href="https://www.lofficiel.be/mode/comment-tom-ford-est-passe-de-createur-de-mode-a-realisateur-confirme" target="_blank">Tom Ford</a> a transform&eacute; le label en un symbole de luxe sexu&eacute;, o&ugrave; un mannequin d&eacute;filant en string &eacute;tait la norme. Le cr&eacute;ateur a appliqu&eacute; cette m&ecirc;me philosophie &agrave; la mode masculine, en faisant appel au photographe Terry Richardson, collaborateur fr&eacute;quent &agrave; l&#39;&eacute;poque, pour la campagne automne-hiver 2001. Le r&eacute;sultat est une image suggestive d&#39;un mod&egrave;le cisel&eacute; agrippant le bord de sa ceinture &agrave; logo.

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Terry Richardson et Sisley ont fait les gros titres avec cette publicit&eacute; suggestive montrant un mannequin ing&eacute;rant du lait provenant des mamelles d&#39;une vache. La campagne de 2001 comprenait d&#39;autres photos de mannequins dans une ferme, mais celle du mannequin Josie Maran s&#39;est particuli&egrave;rement distingu&eacute;e.

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La publicit&eacute; d&#39;Yves Saint Laurent de 2002 a &eacute;t&eacute; la premi&egrave;re de la marque &agrave; pr&eacute;senter de la nudit&eacute; masculine. Samuel de Cubber y pose d&#39;une mani&egrave;re qui rappelle une photo de nu de Saint Laurent lui-m&ecirc;me datant de 1971. La publicit&eacute; a &eacute;t&eacute; diffus&eacute;e sous la direction cr&eacute;ative de Tom Ford. &quot;Le parfum se porte sur la peau&quot;, a d&eacute;clar&eacute; le cr&eacute;ateur dans un communiqu&eacute; de presse &agrave; l&#39;&eacute;poque. &quot;Alors pourquoi cacher le corps ?&quot;

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La campagne printemps-&eacute;t&eacute; 2003 de la marque Gucci par Tom Ford &eacute;tait centr&eacute;e sur l&#39;image des poils pubiens expos&eacute;s du mannequin Carmen Kass, ras&eacute;s de sorte &agrave;&nbsp;former un logo Gucci &quot;G&quot; soign&eacute;. Photographi&eacute;e par Mario Testino et stylis&eacute;e par Carine Roitfeld, la campagne a suscit&eacute; de vives r&eacute;actions. Des groupes de normalisation l&#39;ont qualifi&eacute;e d&#39;&quot;extr&ecirc;mement nuisible&quot;, et la publicit&eacute; a &eacute;t&eacute; interdite au Royaume-Uni. Evidemment, aujourd&#39;hui, la publicit&eacute; est salu&eacute;e pour son irr&eacute;v&eacute;rence.&nbsp;

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Encore une image capt&eacute;e par Terry Richardson.&nbsp;Sisley a re&ccedil;u des r&eacute;actions n&eacute;gatives pour cette publicit&eacute; sexuellement provocante en 2003. Un mannequin f&eacute;minin fixe un taureau en train de charger, ce qui implique non seulement le sexe mais aussi ses connotations animales. Bien que la campagne &eacute;voque le d&eacute;sir f&eacute;minin, la comparaison de l&#39;&eacute;nergie sexuelle masculine &agrave; un taureau de combat a suscit&eacute; la col&egrave;re de beaucoup.&nbsp;

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En 2007, Tom Ford et Terry Richardson se sont de nouveau associ&eacute;s pour une publicit&eacute; os&eacute;e pour un parfum. La campagne montre une femme scintillante qui touche la buse d&#39;un flacon de parfum, plac&eacute;e strat&eacute;giquement au-dessus de son entrejambe.

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La collection printemps-&eacute;t&eacute; 2010 de Diesel restera peut-&ecirc;tre dans l&#39;infamie gr&acirc;ce &agrave; son image de marque. Le slogan &quot;Le sexe se vend... mais malheureusement nous vendons des jeans&quot; ponctuait des images de mannequins aux seins presque nus et faisant la f&ecirc;te.

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La campagne Bulgari&nbsp;de 2011 avec Julianne Moore a &eacute;t&eacute; jug&eacute;e si scandaleuse qu&#39;elle a &eacute;t&eacute; emp&ecirc;ch&eacute;e d&#39;appara&icirc;tre sur un panneau d&#39;affichage &agrave; Venise. M&ecirc;me si l&#39;actrice est couverte d&#39;un sac &agrave; main et de deux lionceaux, le maire de Venise Giorgio Orsoni a d&eacute;clar&eacute; que l&#39;image &eacute;tait trop inappropri&eacute;e pour &ecirc;tre accroch&eacute;e sur la place Saint-Marc. &quot;Nous ne pouvons pas accepter ces images de style hollywoodien&quot;, a d&eacute;clar&eacute; le pr&eacute;sident de la Fondation de Venise, Mario Folin. &quot;Nous devons trouver une publicit&eacute; qui convienne &agrave; Venise, pas &agrave; Times Square&quot;. &Agrave; la place, une autre image o&ugrave; l&#39;actrice &eacute;tait habill&eacute; a &eacute;t&eacute; plac&eacute;e sur le panneau d&#39;affichage.&nbsp;

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La campagne &quot;fashion junkie&quot; de Sisley en 2007 a rapidement attir&eacute; l&#39;attention des initi&eacute;s du secteur et des consommateurs. L&#39;image de deux mannequins s&#39;adonnant &agrave; une &quot;mode&quot; r&eacute;cr&eacute;ative a suscit&eacute; la controverse, les critiques estimant que la publicit&eacute; glorifiait la consommation de drogues. La publicit&eacute; de la marque parisienne a &eacute;t&eacute; interdite peu apr&egrave;s son lancement sur le march&eacute;.&nbsp;

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La campagne printemps-&eacute;t&eacute; 2017 d&#39;Eckhaus Latta montrait de vrais couples s&#39;adonnant &agrave; l&#39;intimit&eacute; physique. Mais avec un &eacute;clairage doux et une pixellisation strat&eacute;gique, la campagne captur&eacute;e par Heji Shin semble plus sensuelle que pornographique. Les publicit&eacute;s de la marque &agrave; succ&egrave;s gender-fluid soulignent comment les v&ecirc;tements - ou leur absence - ponctuent les moments les plus personnels et les plus crus de la vie. &nbsp;

Les 12 publicités de mode les plus scandaleuses de l'histoire

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