Plus qu’une marque, Thea Jewelry est devenue au fil des années une communauté, un état d’esprit, un univers auquel plus de 161 000 followers adhérent et s’identifient.

Il y a pile 10 ans, Emilie Duch&ecirc;ne cr&eacute;ait sa marque de bijoux personnalisables Thea Jewelry&hellip; Depuis, on a vu ses cr&eacute;ations au doigt ou au cou de c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s comme Rihanna, Zo&euml; Kravitz ou encore Bella Hadid, Sarah Jessica Parker et Kate Moss. Des talismans couture et sur mesure, durables et d&eacute;sirables que l&rsquo;on garde au plus pr&egrave;s de soi, tel un tatouage, pour c&eacute;l&eacute;brer les gens qu&rsquo;on aime comme les moments les plus importants. Retour sur une success story faite de belles surprises et de jolies prises de risques.

Quatre lettres de noblesse

Thea, c&rsquo;est quatre lettres tout en rondeur, 10 ans d&rsquo;amour, de hauts mais aussi de bas (Emilie Duch&ecirc;ne ne s&rsquo;en cache pas) et de signes du destin comme en 2013, quand la styliste de la marque Victoria&rsquo;s Secret tombe &quot;par hasard&quot;&nbsp;sur la page Instagram de cette petite marque belge (encore confidentielle) et commande pour ses douze &eacute;g&eacute;ries stars un collier personnalis&eacute; avec leur pr&eacute;nom&hellip; &quot;Chaque ange a partag&eacute; gratuitement (chose impensable aujourd&rsquo;hui) une photo d&rsquo;elle et son bijou sur les r&eacute;seaux sociaux. Du jour au lendemain, je suis pass&eacute;e de 0 &agrave; 30% de mon chiffre d&rsquo;affaires aux &Eacute;tats-Unis. Un coup de com incroyable !&quot;, explique l&rsquo;entrepreneuse qui, &agrave; ce moment-l&agrave;, travaillait encore sur son projet pendant ses heures &quot;perdues&quot;. En 2017, la chance lui sourit &agrave; nouveau quand une des acheteuses du Bon March&eacute; &agrave; Paris gagne un bijou Thea lors d&rsquo;un concours&hellip; Quelques semaines plus tard, la marque belge est expos&eacute;e dans le c&eacute;l&egrave;bre concept store comme l&rsquo;un des labels chouchous de son - tr&egrave;s exclusif - march&eacute; de No&euml;l. &quot;Il n&rsquo;y a pas de hasard. Je pense que la force de Thea, c&rsquo;est son identit&eacute; singuli&egrave;re. Une marque doit &ecirc;tre incarn&eacute;e pour pouvoir perdurer et v&eacute;hiculer les valeurs qui lui sont ch&egrave;res&quot;, confie l&rsquo;entrepreneuse&nbsp; constamment &agrave; l&rsquo;aff&ucirc;t et &agrave; l&rsquo;&eacute;coute des pr&eacute;occupations du moment. Son challenge aujourd&rsquo;hui ? Cr&eacute;er du sens, faire du bien et inspirer le changement, notamment en mati&egrave;re de d&eacute;veloppement personnel, de durabilit&eacute; et de solidarit&eacute;. Preuve en est, depuis quelques mois, Thea Jewelry a pris un tournant green dans son d&eacute;veloppement en utilisant des m&eacute;taux recycl&eacute;s et un packaging 100% recyclable et biod&eacute;gradable. &quot;Je veux tendre vers plus de tra&ccedil;abilit&eacute; et devenir une marque &eacute;cofriendly en phase avec mes valeurs mais aussi avec l&rsquo;air du temps. Cette transition ne se fera pas du jour au lendemain, mais j&rsquo;essaie de faire toujours mieux.&quot;

Une ann&eacute;e pour c&eacute;l&eacute;brer&nbsp;

Dix ans apr&egrave;s sa cr&eacute;ation, non seulement Thea existe toujours mais ses bijoux intemporels et symboles d&rsquo;&eacute;motions sont port&eacute;s comme des gris-gris dans le monde entier. Un succ&egrave;s souvent copi&eacute; jamais &eacute;gal&eacute;, port&eacute; &agrave; bout de bras par une entrepreneuse qui se fout de ce qui est &agrave; la mode mais fonctionne &agrave; l&rsquo;instinct, &agrave; l&rsquo;intuition, aux rencontres et au sens donn&eacute; aux choses. Pour immortaliser cette ann&eacute;e-anniversaire si sp&eacute;ciale &agrave; bien des &eacute;gards, Emilie Duch&ecirc;ne veut marquer le coup et propose une collaboration par mois avec des marques ou des labels de niche s&eacute;lectionn&eacute;s par ses soins. Une mani&egrave;re cool et originale de diversifier l&rsquo;offre de Thea Jewelry sans tomber dans le &quot;d&eacute;j&agrave; vu&quot;. Parall&egrave;lement &agrave; cela, cette wonder woman et m&egrave;re de trois enfants a cr&eacute;&eacute; et anime le podcast Stories &amp; Stones o&ugrave; elle met en lumi&egrave;re ses client&middot;e&middot;s mais aussi et surtout leurs r&eacute;cits de vie li&eacute;s &agrave; leurs bijoux Thea. Chaque mois, un pays et une muse seront &eacute;galement mis &agrave; l&rsquo;honneur sur les r&eacute;seaux sociaux de la griffe. L&rsquo;occasion de d&eacute;couvrir des femmes d&rsquo;ici ou d&rsquo;ailleurs, inspirantes et atypiques mais aussi des adresses secr&egrave;tes et confidentielles o&ugrave; Emilie Duch&ecirc;ne aime se rendre et puise son inspiration. &quot;Je consid&egrave;re Thea comme une jeune start-up&hellip; Cette id&eacute;e me challenge et me pousse &agrave; innover encore et encore. Dans 10 ans, j&rsquo;aurai peut-&ecirc;tre pass&eacute; le flambeau &agrave; quelqu&rsquo;un qui aura compris l&rsquo;identit&eacute; de ma marque. Pour l&rsquo;instant, c&rsquo;est encore mon b&eacute;b&eacute;. Un b&eacute;b&eacute; que j&rsquo;ai envie d&rsquo;&eacute;lever le plus haut possible.&quot;

Emilie Duchêne fait le bilan de 10 ans de succès à la tête de Thea Jewelry

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