Guram Gvasalia, le frère de Demna, dévoile le nouveau projet secret VTMNTS et présente la collection homme printemps-été 2022.

Le label&nbsp;Vetements s&#39;appelle d&eacute;sormais&nbsp;VTMNTS, dont le&nbsp;nouveau profil Instagram&nbsp; est&nbsp;<a href="https://www.instagram.com/vetements_secret_project">@vetements_secret_project</a>. Un nouveau label de Guram Gvasalia, fr&egrave;re et cofondateur avec Demna Gvasalia de la marque, qui vise &agrave; r&eacute;fl&eacute;chir sur les raisons m&eacute;ritocratiques du succ&egrave;s des marques. Aujourd&#39;hui, les marques qui ont leur place dans le syst&egrave;me mondial de la mode sont celles qui font la promotion de leurs collections par l&#39;interm&eacute;diaire de c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s, de blogueurs et d&#39;influenceurs b&eacute;n&eacute;ficiant d&#39;une forte audience sur les r&eacute;seaux sociaux, ou gr&acirc;ce &agrave; des prix ou des financements de grands groupes. Pour VTMNTS, ce sera clairement l&#39;inverse. Pour eux, il est n&eacute;cessaire de rabattre les cartes sur la table, de remettre les compteurs &agrave; z&eacute;ro et de cr&eacute;er de nouvelles r&egrave;gles.

&quot;Notre premier projet s&#39;appelle VTMNTS. Il s&#39;agit d&#39;une entit&eacute; totalement distincte qui n&#39;est reli&eacute;e au projet principal que par le partage de certaines ressources et d&#39;un certain savoir-faire. Nous commen&ccedil;ons VTMNTS avec 100 silhouettes&nbsp;pour notre premi&egrave;re saison. Le nombre de looks est choisi symboliquement pour montrer notre engagement &agrave; 100% dans le secteur de la mode. Nous voulons faire de cette industrie un meilleur endroit !&quot;, souligne Guram Gvasalia

Le nouveau nom de la marque a pour but de mettre en valeur les v&ecirc;tements eux-m&ecirc;mes, en oubliant les superstructures d&eacute;j&agrave; trac&eacute;es, mais il s&#39;agit en m&ecirc;me temps d&#39;un hommage aux origines de la marque, qui ne veulent certainement pas &ecirc;tre oubli&eacute;es. Un v&eacute;ritable processus mental et cr&eacute;atif qui tend presque vers l&#39;abn&eacute;gation.

"Chaque chose a son temps. Nous avons estimé qu'il était temps de faire quelque chose de nouveau dans le secteur. Le temps de la naissance d'une nouvelle marque."

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L&#39;objectif de Guram Gvasalia est le retour &agrave; l&#39;ordre, en valorisant les achats des consommateurs avec des v&ecirc;tements de qualit&eacute; sup&eacute;rieure, r&eacute;alis&eacute;s avec les meilleurs mat&eacute;riaux et toute l&#39;attention n&eacute;cessaire aux d&eacute;tails. Une nouvelle mission, audacieuse et consciente, qui veut &eacute;duquer les nouvelles g&eacute;n&eacute;rations &agrave; acheter avec le souci du d&eacute;tail, en rejetant les syst&egrave;mes du march&eacute; de masse.

Une autre piste de r&eacute;flexion est la logomania. Aujourd&#39;hui, nous vivons &agrave; une &eacute;poque o&ugrave; les logos de marque affich&eacute;s sur les v&ecirc;tements attirent davantage les acheteurs que les v&ecirc;tements dont les &eacute;tiquettes sont cach&eacute;es &agrave; l&#39;int&eacute;rieur. C&#39;est pourquoi le logo est remplac&eacute; par un nouveau symbole, un code-barres. VTMNTS est une marque pour tous les genres et d&eacute;lib&eacute;r&eacute;ment positionn&eacute;e comme une marque de luxe silencieuse car elle est destin&eacute;e &agrave; survivre dans le temps. Enfin, les v&ecirc;tements seront uniquement disponibles &agrave; la vente : &quot;C&#39;est tellement d&eacute;valorisant d&#39;acheter aupr&egrave;s de marques qui envoient des cadeaux &agrave; gauche et &agrave; droite. Quand vous voyez quelqu&#39;un le porter, cela signifie qu&#39;il l&#39;a achet&eacute; !&quot;

Vetements devient VTMNTS et réécrit les règles de la mode

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