Diptyque fête ses 60 ans et plus de deux décennies de collaboration avec le trendsetter bruxellois Senteurs d’Ailleurs. Rencontre avec Fabienne Mauny, figure incontournable de cette maison de parfums de niche, chic et graphique.

Du haut de ses 60 printemps, tout semble possible pour la maison de parfums aux &eacute;tiquettes ovales et aux noms de bapt&ecirc;me &eacute;crits dans le d&eacute;sordre et &agrave; l&rsquo;encre de Chine. &Agrave; Paris, sa toute premi&egrave;re vitrine est un point de rep&egrave;re pour qui a grandi avec les effluves de L&rsquo;Ombre dans l&#39;Eau ou de Feu de Bois (deux de ses signatures olfactives), mais aussi pour qui aime s&#39;offrir un paquet soigneusement emball&eacute; d&#39;un pliage &agrave; trois feuilles de papier de soie.

&Agrave; c&ocirc;t&eacute; des bougies, parfums et diffuseurs d&rsquo;int&eacute;rieur, la marque propose d&eacute;sormais une ligne de soins pour le corps et une collection de d&eacute;coration en ad&eacute;quation avec son univers graphique. Au 34 boulevard Saint-Germain, les possibilit&eacute;s de cr&eacute;ation n&#39;ont pas de limite. Pour s&rsquo;en convaincre, il suffit de rencontrer la directrice ex&eacute;cutive de Diptyque, Fabienne Mauny, qui nous re&ccedil;oit ce jour-l&agrave; dans ses tr&egrave;s chic bureaux parisiens. L&rsquo;occasion de revenir sur cette formidable success story qui marque de son empreinte visuelle et olfactive l&rsquo;histoire de l&rsquo;art de vivre.&nbsp;

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Aux origines

L&rsquo;histoire de Diptyque a commenc&eacute; sous le signe de la d&eacute;coration. En 1961, trois amis ach&egrave;tent une petite boutique boulevard Saint-Germain pour y vendre leurs collections de tissus d&rsquo;ameublement aux imprim&eacute;s color&eacute;s. Ils lui donnent le nom de Diptyque d&rsquo;apr&egrave;s les deux vitrines de la fa&ccedil;ade, l&rsquo;une tourn&eacute;e vers la rue de Pontoise, l&rsquo;autre donnant sur le boulevard Saint-Germain, comme les deux pans d&rsquo;un m&ecirc;me tableau. &quot;Au d&eacute;part, le lieu &eacute;tait tr&egrave;s &eacute;pur&eacute;. Seuls leurs l&eacute;s de tissus &eacute;taient expos&eacute;s. Mais &ccedil;a ne marchait pas bien. Ils ont donc cherch&eacute; &agrave; mettre en sc&egrave;ne leurs cr&eacute;ations en apportant des &eacute;l&eacute;ments de d&eacute;cor qui, &agrave; l&rsquo;origine, n&rsquo;&eacute;taient pas &agrave; vendre mais qui ont finalement eu plus de succ&egrave;s que leurs tissus&quot;, raconte Fabienne Mauny. Les trois comp&egrave;res se lancent alors dans le &quot;bazar chic&quot;&nbsp;et chinent dans le monde entier des objets de tout style. En 1961, Diptyque &eacute;tait donc un capharna&uuml;m de petits riens qui r&eacute;enchantent le quotidien. Un quotidien fait de souvenirs de voyages, de sachets parfum&eacute;s, de coussins et de tissus s&eacute;lectionn&eacute;s avec soin par le trio fondateur &ndash; le peintre britannique Desmond Knox-Leet, Christiane Montadre-Gautrot, dipl&ocirc;m&eacute;e de l&rsquo;&eacute;cole des Arts d&eacute;coratifs, et le d&eacute;corateur et homme de th&eacute;&acirc;tre Yves Coueslant. Mais contre toute attente, ce sont les bougies parfum&eacute;es, invent&eacute;es deux ans plus tard, qui feront le succ&egrave;s de la marque. &quot;&Agrave; l&rsquo;origine, Diptyque &eacute;tait un concept cr&eacute;atif et artistique qui avait comme mission de proposer un univers particulier r&eacute;serv&eacute; &agrave; des initi&eacute;s. Quand vous vous retrouvez devant 50 bougies avec des &eacute;tiquettes tr&egrave;s graphiques o&ugrave; les lettres des noms sont m&eacute;lang&eacute;es, il y a de quoi &ecirc;tre un peu perdu (rires). C&rsquo;est ce d&eacute;calage qui fait l&rsquo;ADN de la maison&quot;, explique celle qui est &agrave; la t&ecirc;te de la direction ex&eacute;cutive de la marque depuis treize ans. Lanc&eacute;es en 1963, les trois premiers mod&egrave;les de bougies ont des accents de cannelle, d&rsquo;aub&eacute;pine et de th&eacute; : des fragrances tr&egrave;s British, &agrave; l&rsquo;image de Desmond Knox-Leet, l&rsquo;homme qui a eu l&rsquo;id&eacute;e originale de parfumer les cires. &Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, il les glisse dans des verres d&eacute;nich&eacute;s aux puces. Et avec ces trouvailles embaum&eacute;es, il fait de Diptyque l&rsquo;une des premi&egrave;res entreprises &agrave; proposer ce qui est alors une nouveaut&eacute; : associer la lumi&egrave;re douce d&rsquo;une flamme &agrave; la diffusion d&rsquo;un effluve. Un v&eacute;ritable coup de g&eacute;nie !&nbsp; &quot;Ce qui m&rsquo;a tout de suite plu chez Diptyque, c&rsquo;est cette vision tr&egrave;s libre de la beaut&eacute; et de l&rsquo;expression artistique authentique, mais aussi cette curiosit&eacute; pour le monde et ses diff&eacute;rentes cultures. C&rsquo;est une maison qui a le don de vous embarquer dans son univers et dans sa qu&ecirc;te du beau sans chercher &agrave; plaire ou &agrave; normer.&quot;

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Tout feu, tout flamme

60 ans plus tard, &agrave; l&rsquo;&egrave;re des confinements successifs et du homeworking, les bougies odorantes n&rsquo;ont jamais &eacute;t&eacute; aussi appr&eacute;ci&eacute;es, apportant avec elles un parfum d&rsquo;&eacute;vasion mais aussi de s&eacute;curit&eacute;. La fabrication des bougies Diptyque, entre Argenteuil, dans le Val-d&rsquo;Oise, et Marseille n&eacute;cessite neuf op&eacute;rations dont la plupart sont encore manuelles : pose de la m&egrave;che, coulage de la cire chaude, repos de vingt-quatre heures, nouvelle cuisson, lustrage, &eacute;tiquetage, emballage&hellip; Pour parvenir &agrave; la finesse olfactive recherch&eacute;e, la concentration du parfum dans la cire atteint 8 &agrave; 12% de son poids, contre quelque 2% pour un produit lambda. Et last but not least : cette derni&egrave;re est toujours coul&eacute;e dans un verre fabriqu&eacute; en France. Gr&acirc;ce &agrave; ce niveau d&rsquo;exigence, la &quot;petite&quot;&nbsp;marque de luxe fran&ccedil;aise exporte le chic parisien via 49 senteurs uniques pour la maison. Inspir&eacute;es des souvenirs d&rsquo;enfance, de la nature ou encore des voyages, ces notes florales, fruit&eacute;es, bois&eacute;es, &eacute;pic&eacute;es ou herbac&eacute;es sont distribu&eacute;es dans 70 boutiques en propre dans le monde. Des &eacute;ditions limit&eacute;es viennent aussi ponctuer l&rsquo;ann&eacute;e, comme la collection de No&euml;l aux effluves de &quot;Sapin&quot;, &quot;Flocon&quot;&nbsp;ou &quot;Biscuit&quot;&nbsp;et un magnifique diffuseur de parfum d&rsquo;int&eacute;rieur &quot;Baies&quot;. Ces derni&egrave;res ann&eacute;es, la griffe diversifie son offre et propose des eaux de toilette, des produits de soin pour le corps et m&ecirc;me, depuis peu, des articles de d&eacute;coration. Sa premi&egrave;re collection de papiers peints inspir&eacute;e par la richesse des archives de la maison sera disponible tout d&eacute;but 2022. &quot;Quand on g&egrave;re une maison telle que Diptyque avec beaucoup de libert&eacute;, on a un peu du mal &agrave; se restreindre au niveau des projets &agrave; explorer&hellip; Nous sommes connus comme la marque leader des parfums d&rsquo;int&eacute;rieur de luxe et c&rsquo;est tr&egrave;s important pour nous de garder ce statut. Maintenant, on a envie de d&eacute;velopper encore plus les parfums et notre ligne de d&eacute;coration avec des accessoires li&eacute;s aux bougies, mais aussi &agrave; l&rsquo;art de la table, aux tissus et depuis peu aux papiers peints. On aime aussi faire des ponts entre l&rsquo;art contemporain et nos cr&eacute;ations. L&#39;&eacute;ventail des possibles est illimit&eacute;.&quot;

"C’est une maison qui a le don de vous embarquer dans son univers et dans sa quête du beau sans chercher à plaire ou à normer."

Diptyque en Belgique

Apr&egrave;s plus de 20 ans de collaboration, le sanctuaire de la haute parfumerie et de la cosm&eacute;tique de luxe &agrave; Bruxelles Senteurs d&rsquo;Ailleurs et la marque de parfums et bougies d&rsquo;int&eacute;rieur haut de gamme Diptyque ont d&eacute;cid&eacute; d&rsquo;officialiser leur union en donnant naissance &agrave; <a href="https://www.lofficiel.be/beaute/diptyque-ouvre-sa-toute-premiere-boutique-en-belgique" target="_blank">un espace enti&egrave;rement d&eacute;di&eacute; &agrave; la marque fran&ccedil;aise</a>. Envisag&eacute; comme un &quot;shop in&quot;&nbsp;au sein m&ecirc;me de la boutique, cet espace h&eacute;t&eacute;roclite &agrave; l&rsquo;atmosph&egrave;re arty sert d&rsquo;&eacute;crin &agrave; l&rsquo;ensemble de la collection aux &eacute;tiquettes black &amp; white, depuis ses fragrances iconiques jusqu&rsquo;&agrave; ses parfums d&rsquo;int&eacute;rieur en passant par des exclusivit&eacute;s comme Eau Mage, la bougie Bois Cir&eacute;, ou encore les fameux photophores d&eacute;coratifs. Sans oublier les derni&egrave;res cr&eacute;ations anniversaire. Baptis&eacute; &quot;Le Grand Tour&quot;, ce voyage initiatique entre l&rsquo;Occident et l&rsquo;Orient a pour destinations Paris, Venise, Milies (en Gr&egrave;ce), Kyoto et Byblos (au Liban). Des villes iconiques qui prennent vie dans cinq cr&eacute;ations &ndash; entre bougies, parfums, palets parfum&eacute;s &ndash;, le tout en &eacute;dition limit&eacute;e divinement packag&eacute;e. Ici, Diptyque c&eacute;l&egrave;bre une fois encore ce qui la fa&ccedil;onne depuis sa cr&eacute;ation : le go&ucirc;t pour l&rsquo;ailleurs, l&rsquo;art et les parfums. Toute la collection (except&eacute; quelques exclusivit&eacute;s r&eacute;serv&eacute;es &agrave; la boutique) est &eacute;galement disponible sans bouger de son canap&eacute; via l&rsquo;e-shop de Senteurs d&rsquo;Ailleurs.&nbsp;&nbsp;

&nbsp;

<a href="http://senteursdailleurs.com" target="_blank">senteursdailleurs.com</a>

Comment Diptyque est devenue la marque de bougies la plus populaire au monde ?

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