Avec des rituels de soins exclusifs et des formules de coiffure sur-mesure ou "on the go", l’entrepreneur Alex Henriche, 27 ans, modernise cette institution de la coiffure couture à Bruxelles, tout en respectant son identité haut de gamme. Rencontre. 

Sans tourner le dos aux valeurs qui sont les siennes depuis sa cr&eacute;ation en 1937 par Roger Van Droogenbroeck et le d&eacute;but de sa collaboration avec la famille royale dans les ann&eacute;es 70, apr&egrave;s sa reprise par Claude Noterdame, Maison Roger se r&eacute;invente avec l&rsquo;arriv&eacute;e de son nouveau Directeur&nbsp;: Alex Henriche, entrepreneur visionnaire tomb&eacute; en amour pour ce lieu charg&eacute; d&rsquo;histoire et de savoir-faire...

Apr&egrave;s un cursus en architecture d&rsquo;int&eacute;rieur &agrave; la Cambre et une exp&eacute;rience professionnelle aux &Eacute;tats-Unis et au Canada, Alex Henriche a pris le parti de convertir Maison Roger aux codes de notre &eacute;poque o&ugrave; la digitalisation et la personnalisation sont reines et o&ugrave; il faut s&rsquo;adapter au rythme et aux envies de femmes souvent press&eacute;es, mais d&eacute;sireuses de confier leurs cheveux &agrave; des coiffeurs exp&eacute;riment&eacute;s. Design &eacute;pur&eacute; et d&eacute;co lumineuse, les transformations op&eacute;r&eacute;es ces deux derni&egrave;res ann&eacute;es au salon soulignent la volont&eacute; de son nouveau directeur d&rsquo;offrir une exp&eacute;rience globale unique, tout en s&rsquo;appuyant sur l&rsquo;exp&eacute;rience de l&rsquo;&eacute;quipe en place, - une vingtaine de professionnels dont certains ont plusieurs d&eacute;cennies de Maison. En parall&egrave;le, soucieux d&rsquo;offrir de nouvelles &quot;sensations&quot;&nbsp;&agrave; ses clientes tout en poursuivant sa collaboration avec la cour de Belgique, Alex Henriche a recrut&eacute; de jeunes coiffeurs dont le style et la patte compl&egrave;tent avec brio l&rsquo;expertise de la Maison. Du parquet blond aux murs repeints en blanc en passant par les luminaires en laiton art-d&eacute;co, l&rsquo;am&eacute;nagement de l&rsquo;espace, pens&eacute; comme un bel appartement bourgeois, apporte au lieu un esprit &quot;comme &agrave; la maison&quot;. Ici, place &agrave; l&rsquo;excellence des soins et aux services aux petits soins. Une redynamisation qui passe aussi par l&rsquo;art (les expositions changent tous les 4 mois), et par une offre sur-mesure avec au menu&nbsp;: des formules coupes et coiffures abordables et dans l&rsquo;air du temps (Cut-and-dry ou On-the-go notamment), des couleurs toujours juste, des rituels de soins experts, un service aux petits soins pour les mariages, une mise en beaut&eacute; des cils et un service &agrave; domicile&hellip; Sans oublier la collaboration avec Bouzouk (le make-up artist des stars qui officie depuis de nombreuses ann&eacute;es dans un espace priv&eacute; int&eacute;gr&eacute; au salon) et celle avec un chef qui concocte des petits plats sains et l&eacute;gers, &agrave; grignoter toute la journ&eacute;e. Si la situation de l&rsquo;enseigne, au premier &eacute;tage et &agrave; l&rsquo;abri des regards, assure &agrave; chaque cliente un maximum de discr&eacute;tion et d&rsquo;intimit&eacute;, celles qui le souhaitent peuvent &eacute;galement b&eacute;n&eacute;ficier d&rsquo;un espace privatis&eacute;. Espace VIP o&ugrave; on profite en apart&eacute; d&rsquo;un rituel sign&eacute; Sisley, le label star de ce salon singulier&hellip; L&rsquo;occasion aussi de poser trois questions express &agrave; son directeur.

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Pourquoi avoir choisi Hair Rituel by Sisley comme la marque phare de votre salon?

On a &eacute;t&eacute; les premiers en Belgique &agrave; utiliser les soins Hair Rituel by Sisley au salon et &agrave; vendre les produits sur place. Qualitative et haut de gamme, la marque a &eacute;t&eacute; conquise par notre ADN. Maison Roger a une identit&eacute; forte et une vraie communaut&eacute; qui lui est fid&egrave;le depuis des dizaines d&rsquo;ann&eacute;es parfois. La marque Sisley s&rsquo;est retrouv&eacute;e dans nos valeurs. La qualit&eacute; de ses soins est incroyable et on est tr&egrave;s fiers de les avoir avec nous dans l&rsquo;aventure.&nbsp;&nbsp;

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Quel est le secret le mieux gard&eacute; de la Maison Roger&nbsp;?

Son soin signature &agrave; base de moelle de b&oelig;uf. Cette recette a &eacute;t&eacute; mise au point par les cr&eacute;ateurs de la Maison &agrave; ses d&eacute;buts. Il y a tout un rituel op&eacute;r&eacute; autour de celui-ci avec notamment un passage sous le casque vapeur. La moelle de b&oelig;uf prot&egrave;ge des effets du vent, de l&#39;humidit&eacute;, du soleil et de la mer... La chevelure retrouve brillance, souplesse et vitalit&eacute;. La chute des cheveux est frein&eacute;e, leur repousse est stimul&eacute;e. C&rsquo;est une v&eacute;ritable cure de jouvence pour les cheveux.

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Maison Roger aujourd&rsquo;hui c&rsquo;est ?

L&rsquo;art et le geste d&rsquo;experts&hellip; Avant, Maison Roger c&rsquo;&eacute;tait un coiffeur star qui d&eacute;cidait de tout et le reste de l&rsquo;&eacute;quipe qui restait dans l&rsquo;ombre. Aujourd&rsquo;hui, les coiffeurs embl&eacute;matiques comme Fred (45 ans de maison) restent &eacute;videmment les piliers de la maison et les garants de son ADN mais les jeunes coiffeurs sont aussi importants car ils apportent un regard diff&eacute;rent. Originaire du Japon, Kaori, par exemple, apporte un savoir-faire unique, une autre vision des choses, plus en simplicit&eacute;. Je veux privil&eacute;gier la patte de chacun.e et faire de la Maison Roger un endroit ouvert o&ugrave;, que l&rsquo;on soit une t&ecirc;te couronn&eacute;e, une femme d&rsquo;affaires press&eacute;e ou une jeune fille sur le point de se marier, tout le monde s&rsquo;y sente choy&eacute;.

<a href="http://maisonrogerbruxelles.com" target="_blank">maisonrogerbruxelles.com</a>

Qui est Alex Henriche, le nouveau souffle de Maison Roger ?

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